Die tesa Unternehmensgeschichte

Wer 1908 am Ladentisch tesa® verlangte, bekam allerdings keinen Klebestreifen. tesa® war zunächst der Markenname für die Patent-Tube der Zahnpasta Pebeco. Doch das Tubengeschäft lief nicht. 1926 ging der Name deshalb auf ein anderes Beiersdorf-Produkt über: eine neuartige Tauchmasse zum Überhäuten von Wurstwaren. Doch auch die Wurstpelle tesa blieb erfolglos. Schließlich erhielt der 1936 entwickelte transparente Kautschuk-Klebefilm den einprägsamen Namen tesa. Und da aller guten Dinge bekanntlich drei sind, führte dieser Versuch endlich zum Erfolg: Der Klebefilm wurde ein Verkaufsschlager.

Verknüpft ist der Erfolg des tesafilm® mit dem Namen eines Mannes: 1934 - in Deutschland gibt es sieben Millionen Arbeitslose - bewirbt sich der 25-jährige Hugo Kirchberg aus Eisenach bei Beiersdorf in Hamburg.

Der umtriebige Bürokaufmann aus einer sechs Mitarbeiter zählenden Firma für Bürobedarf setzt sich in den Kopf, den bis dahin bedeutungslosen Beiersdorf-Kautschuk-Klebefilm zum Erfolg zu führen. Kirchberg glaubt an das Produkt, zumindest an seine Zukunft im Büro. Seine erste geniale Idee: er wählt für den Klebefilm den kurzen, prägnanten Namen tesa® – zunächst, 1936, als tesa®-Klebefilm und später dann als tesafilm®.

Um den Verbrauchern zusätzlich eine praktische Verarbeitungshilfe anbieten zu können, entwickelt Hugo Kirchberg außerdem das tesa®-Abrollgerät, das auch heute noch in verändertem Design auf fast jedem Schreibtisch steht.

Mit treffenden Werbeslogans verhilft er dem Produkt schließlich zum Durchbruch. Der Slogan "Zum Kleben, Flicken, Basteln" etwa, mit dem Hugo Kirchberg in den dreißiger Jahren warb, zielte genau auf die Wünsche der Verbraucher: Zu Zeiten der Weltwirtschaftskrise und später des Krieges waren sie froh über jede Erleichterung im alltäglichen Improvisieren und Überleben.

Auch der Slogan der sechziger Jahre "Mit tesa® (k)lebt sich´s leichter" traf den Zeitgeist, geprägt von Aufbruchstimmung und Lebensfreude.