Jahrespressekonferenz: Neuausrichtung der Marke im Endverbraucher-Segment, Produktoptimierung durch tesa® Stop Pad Technologie

Im tesa Geschäft für Konsumenten sowie dem Handelsgeschäft mit Handwerkern profitierte das Unternehmen von der allmählichen Wiederbelebung des europäischen Marktes. Insbesondere die DIY-Märkte konnten gegenüber dem traditionellen Handel Marktanteile gewinnen. Als weiterer Absatzkanal wird auch für Klebebänder das Internet zunehmend wichtiger. Hierbei spielen sowohl reine Internetanbieter eine Rolle als auch Händler, die neben Verbrauchermärkten und Ladengeschäften eigene Onlineshops betreiben, zum Beispiel Büroartikelhändler.



tesa mit offensiver Markenausrichtung
Der tesa Geschäftsbereich Consumer & Craftsmen Deutschland setzt 2014 auf die Fortführung der im vergangenen Oktober gestarteten Markenkampagne für den deutschen und österreichischen Endverbrauchermarkt. In einer im November 2012 durchgeführten GfK-Studie zur Analyse des tesa Markenstatus haben 98 Prozent der Befragten angegeben, die praktischen Alltagshelfer zu kennen. Um die Markenbekanntheit auf diesem hohen Niveau zu halten, soll eine stärkere Präsenz auf wichtigen Kommunikationswegen die umfassende Produktwelt von tesa für Kunden unverwechselbar machen und die Premium-Positionierung des Hamburger Unternehmens besser in den Köpfen der Endverbraucher haften lassen. Eine medienübergreifende Werbekampagne mit TV-Spots und Maßnahmen am Point of Sale sowie im Online-Bereich setzt dabei den Fokus auf das Markenversprechen.

Der neue Claim „Am besten tesa“ in Verbindung mit den tesa Markenfarben sorgt für ein eindeutiges Signal im Wettbewerb – ein einheitlicher Markenauftritt, der durch stringenten Einsatz des strahlend blauen Farbakzents permanent in den Vordergrund rückt. Damit erzeugt tesa eine starke Wiedererkennung für den Endkunden. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen immer das Produkt und sein Leistungsversprechen.

Tischabroller: Sicherer Halt durch spezielle Beschichtung
In seiner Produktwelt setzt tesa beim tesafilm® Tischabroller neue Standards: Die Einführung der innovativen Stop Pad Technologie erhöht die Nutzerfreundlichkeit aller Abroller, denn sie lassen sich nun mit nur einer Hand bedienen. Möglich wird dies durch das auf der Unterseite integrierte tesa® Stop Pad, das ein störendes Hin- und Herrutschen des Tischabrollers auf der Arbeitsfläche verhindert. Ohne klebende Rückstände zu hinterlassen, können die Abroller jederzeit abgelöst und umgestellt werden. Bei Bedarf kann die Haftkraft des Stop Pads durch einfache Reinigung mit Wasser reaktiviert werden.

Ein weiterer Vorteil der speziellen Beschichtung: Der Tischabroller ist durch die tesa® Stop Pad Technologie leichter als andere handelsübliche Produkte und gewährleistet trotzdem einen absolut sicheren Stand. Mit den seit 2014 in neuen Farben und limitierten Sondereditionen erhältlichen Design-Tischabrollern Easy Cut Frame und Easy Cut Compact erschließt tesa weitere Zielgruppen im gewerblichen und Home-Office-Bereich. Zur Paperworld im Januar 2014 präsentierte tesa außerdem einen ebenfalls mit dem Stop Pad ausgestatten Tischabroller für das Preiseinstiegs-Sortiment. Der Tischabroller Smart ecoLogo® bietet preissensiblen Verbrauchern eine kostengünstige und umweltfreundliche Alternative. Als Nachfolger des Tischabroller Sparpacks besticht er mit seiner kleinen, ergonomischen Form, der mattschwarzen Oberfläche und seiner Umweltfreundlichkeit: Das Gehäuse des Tischabrollers besteht zu 100 Prozent aus recyceltem Kunststoff.

Sanitärsortiment: Europaweit erfolgreich am Point of Sale
Mit einem Komplett-Sortiment aus 55 selbstklebenden Haken und Ablagesystemen positioniert sich tesa europaweit in den Sanitärabteilungen von Bau- und Heimwerker-Märkten. Das exklusiv für tesa entwickelte Display, das sich in die handelsüblichen Lochwände einhängen lässt, grenzt die einzelnen Subkategorien durch verschiedenfarbige Hintergrund-Beleuchtung aus LED-Streifen übersichtlich voneinander ab und bildet eine eigenständige Verkaufswelt mit hohem Erlebnismehrwert für den Kunden. Das Modul wurde mehrfach mit renommierten nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet.
Zum Jahreswechsel 2013/14 war das Regal allein in Deutschland, Österreich und der Schweiz in über 500 führenden Bau- und Heimwerkermärkten vertreten.
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